К вопросу о рекламе
Feb. 15th, 2012 03:28 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
jaerraethГонорария
Когда дизайнеру платят маленький гонорар, то часто приговаривают:
- А вы знаете, сколько получила Кэролайн Дэвидсон за эмблему "Найк"?
- Нет, - растерянно отвечает дизайнер, часто ровесник этой самой Кэролайн. Потому что ей было лет двадцать тогда.
- Тридцать пять долларов! - торжествующе говорит работодатель.
Бедный юный дизайнер смущен.
- То-то же! - говорит работодатель.
Но работодатель не договаривает. Или не знает.
Потому что история имеет продолжение.
Эту эмблему юная Кэролайн придумала в 1971 году. И действительно получила тридцать пять долларов.
Но когда фирма "Найк", мягко говоря, встала на ноги, то глава ее Фил Найт разыскал Кэролайн Дэвидсон и пригласил на ланч, где вручил ей золотой перстень с эмблемой "Найк" (в народе эту запятуху зовут "Swoosh", по-нашему "Вжыых!"). А также конверт с акциями "Найк" - примерно на полмиллиона долларов.
(clear-text)
===
Промоушен
- Компоненты не продаются? А вы в интернете рекламировались?
- Ну да, вот, есть наш сайт зэк245.ру.
- Как?
- "Завод Электронных Компонент 2-45".
- А цифры - это...
- Ну, в своё время это был секретный завод. "Ящик".
- Понятно. Может, вам лучше сделать промо-сайт какого-то одного продукта?
- А какой? Резисторы, что ли?
- Ну нет, продукт должен быть один. Не резисторы, а резистор.
- Так у них и номинал-то разный, и исполнение.
- Ну выберите один... Вот это, на столе, что такое?
- Резистор. Десять килоом, полватта.
- Вот для него и сделаем.
- Да зачем кому-то именно такой резистор? Вдруг ему на сотню ом надо, или там на полтора кила...
- Значит, надо убедить, что нужен именно этот. Чтобы не размениваться на кучу предложений, из которых всё равно 90% брать не будут.
- Гм. Честно скажу - бред какой-то. Это ведь резисторы, а не чайники. Те, кому они нужны, точно знают, что именно им надо, и что попало только из-за рекламы не возьмут.
- Значит, надо, чтобы резистор был нужен каждому. Делаем массовый продукт, понимаете?
- Да зачем каждому резистор? Вон, уборщица пошла, что - и она себе купит сотню? Для чего?
- Сотню - не сотню, но десяток я ей продам.
- Но зачем?
- Какая разница, зачем? Нам важно продать, а не раздумывать, зачем мы это делаем. Не убивайте свою прибыль.
- Вы меня совсем запутали. Под каким соусом вы продадите уборщице десяток резисторов?
- Применю знания физики. Физика ведь работает для всех, не только для специалистов. Я - дилетант, так, помню что-то. Вот наш резистор. Красный. Это - сопротивление... Да не кривляйтесь вы, всё ведь правильно?
- Угу. Красный. Сопротивление.
- То есть, он может затормозить запущенный через него ток, так?
- Чего?!
- Господи, ну уменьшить что-то там, это ведь может? Сделать так, чтобы этого чего-то на выходе стало меньше, чем на входе... Чего там - тока, напряжения?
- Ну раз так... Хорошо, может. Давайте уменьшать напряжение на резисторе. По закону Ома. Это не совсем на выходе, но вам ведь всё равно?
- Мне всё равно. В общем, наш РЕЗИСТОР УМЕНЬШАЕТ НАПРЯЖЕНИЕ. К такому описанию его работы можно придраться?
- Пожалуй, нет. Звучит глупо, но не полная брехня.
- Чудесно! Мы продаём массовый продукт. Простой, глупый массовый продукт. Умных описаний он не требует.
- Ну и как мы продаём его уборщице?
- А вы как думаете? Спорим, после работы или там в трудной ситуации она испытывает напряжение?
- ЧТО?! Напряжо... опа... но это же просто слово такое, это же не электрическое напряжение, а какое там, нервное, что ли!
- Да бросьте. Все знают, что электричество везде - и в нервах тоже.
- Развеселили. Похоже на какое-то надувательство, вроде этих наклеек от вредного излучения.
- Зато резистор - не наклейка. Он ведь работает.
- Но не с нервами же! Я так и представил себе нашу Дуню, втыкающую резистор в ухо.
- Зачем в ухо? Пускай во рту держит, как травинку. Расслабится, минут на пятнадцать сосредоточится на резисторе - и напряжение уменьшится. Ну и, понятно, это не вечный талисман - что там, десять этих? Значит, на десять раз рассчитан, потом надо выбрасывать или сдавать, как пустые бутылки.
- Вот как... О как... Опа... Нет, я хочу видеть полный город идиотов с резисторами в зубах! Давайте! Делайте своё промо!
- Значит, договорились?
- Договорились! Нет, ну какой сюр... Ох. А резистор отдайте - чур, я первый.
(zmeuka)
===
Трудности
Как известно, Россия - такая страна, где чего угодно может не быть. В любой момент. Вот тебе надо, а этого нет.
Одно из самых безумных воспоминаний о рекламной молодости - как зимой 92/93 года искали по всей Москве плюшевую тигру. Придумали на свою голову слоган "Нашим ковровым покрытиям не страшны любые домашние животные". Настоящего живого тигра нашли буквально за день, и за день же отсняли, как он прыгает сквозь горящий обруч на зеленый ковролин. А для макетной рекламы нужен был плюшевый. А его нету.
Пошли на хитрость: рассказали всем-всем-всем, как трудно достать в Москве эту самую тигру, и как мы прочесали все магазины, там сплошные панды, а с тиграми беда. Эффект вышел неожиданный. Никто не принес нам игрушку, никто не сказал, что где-то ее видел. Зато целый месяц все спрашивали: ну как вы, страдальцы? Ищете? Достали?.. Достали. За неделю, блин!
Хотя это полная фигня по сравнению с тем, как в 91-м знакомые ребята, снимая рекламный клип, потеряли прямо в студии черную кошку.
И кромешной ночью по улице Шаболовке бегали люди с выпученными глазами и искаженными лицами, пытаясь отловить в кустах хоть какого-ниубдь зверя.
Уже любого цвета, потому что черную краску они нашли.
(divov)
Когда дизайнеру платят маленький гонорар, то часто приговаривают:
- А вы знаете, сколько получила Кэролайн Дэвидсон за эмблему "Найк"?
- Нет, - растерянно отвечает дизайнер, часто ровесник этой самой Кэролайн. Потому что ей было лет двадцать тогда.
- Тридцать пять долларов! - торжествующе говорит работодатель.
Бедный юный дизайнер смущен.
- То-то же! - говорит работодатель.
Но работодатель не договаривает. Или не знает.
Потому что история имеет продолжение.
Эту эмблему юная Кэролайн придумала в 1971 году. И действительно получила тридцать пять долларов.
Но когда фирма "Найк", мягко говоря, встала на ноги, то глава ее Фил Найт разыскал Кэролайн Дэвидсон и пригласил на ланч, где вручил ей золотой перстень с эмблемой "Найк" (в народе эту запятуху зовут "Swoosh", по-нашему "Вжыых!"). А также конверт с акциями "Найк" - примерно на полмиллиона долларов.
(clear-text)
===
Промоушен
- Компоненты не продаются? А вы в интернете рекламировались?
- Ну да, вот, есть наш сайт зэк245.ру.
- Как?
- "Завод Электронных Компонент 2-45".
- А цифры - это...
- Ну, в своё время это был секретный завод. "Ящик".
- Понятно. Может, вам лучше сделать промо-сайт какого-то одного продукта?
- А какой? Резисторы, что ли?
- Ну нет, продукт должен быть один. Не резисторы, а резистор.
- Так у них и номинал-то разный, и исполнение.
- Ну выберите один... Вот это, на столе, что такое?
- Резистор. Десять килоом, полватта.
- Вот для него и сделаем.
- Да зачем кому-то именно такой резистор? Вдруг ему на сотню ом надо, или там на полтора кила...
- Значит, надо убедить, что нужен именно этот. Чтобы не размениваться на кучу предложений, из которых всё равно 90% брать не будут.
- Гм. Честно скажу - бред какой-то. Это ведь резисторы, а не чайники. Те, кому они нужны, точно знают, что именно им надо, и что попало только из-за рекламы не возьмут.
- Значит, надо, чтобы резистор был нужен каждому. Делаем массовый продукт, понимаете?
- Да зачем каждому резистор? Вон, уборщица пошла, что - и она себе купит сотню? Для чего?
- Сотню - не сотню, но десяток я ей продам.
- Но зачем?
- Какая разница, зачем? Нам важно продать, а не раздумывать, зачем мы это делаем. Не убивайте свою прибыль.
- Вы меня совсем запутали. Под каким соусом вы продадите уборщице десяток резисторов?
- Применю знания физики. Физика ведь работает для всех, не только для специалистов. Я - дилетант, так, помню что-то. Вот наш резистор. Красный. Это - сопротивление... Да не кривляйтесь вы, всё ведь правильно?
- Угу. Красный. Сопротивление.
- То есть, он может затормозить запущенный через него ток, так?
- Чего?!
- Господи, ну уменьшить что-то там, это ведь может? Сделать так, чтобы этого чего-то на выходе стало меньше, чем на входе... Чего там - тока, напряжения?
- Ну раз так... Хорошо, может. Давайте уменьшать напряжение на резисторе. По закону Ома. Это не совсем на выходе, но вам ведь всё равно?
- Мне всё равно. В общем, наш РЕЗИСТОР УМЕНЬШАЕТ НАПРЯЖЕНИЕ. К такому описанию его работы можно придраться?
- Пожалуй, нет. Звучит глупо, но не полная брехня.
- Чудесно! Мы продаём массовый продукт. Простой, глупый массовый продукт. Умных описаний он не требует.
- Ну и как мы продаём его уборщице?
- А вы как думаете? Спорим, после работы или там в трудной ситуации она испытывает напряжение?
- ЧТО?! Напряжо... опа... но это же просто слово такое, это же не электрическое напряжение, а какое там, нервное, что ли!
- Да бросьте. Все знают, что электричество везде - и в нервах тоже.
- Развеселили. Похоже на какое-то надувательство, вроде этих наклеек от вредного излучения.
- Зато резистор - не наклейка. Он ведь работает.
- Но не с нервами же! Я так и представил себе нашу Дуню, втыкающую резистор в ухо.
- Зачем в ухо? Пускай во рту держит, как травинку. Расслабится, минут на пятнадцать сосредоточится на резисторе - и напряжение уменьшится. Ну и, понятно, это не вечный талисман - что там, десять этих? Значит, на десять раз рассчитан, потом надо выбрасывать или сдавать, как пустые бутылки.
- Вот как... О как... Опа... Нет, я хочу видеть полный город идиотов с резисторами в зубах! Давайте! Делайте своё промо!
- Значит, договорились?
- Договорились! Нет, ну какой сюр... Ох. А резистор отдайте - чур, я первый.
(zmeuka)
===
Трудности
Как известно, Россия - такая страна, где чего угодно может не быть. В любой момент. Вот тебе надо, а этого нет.
Одно из самых безумных воспоминаний о рекламной молодости - как зимой 92/93 года искали по всей Москве плюшевую тигру. Придумали на свою голову слоган "Нашим ковровым покрытиям не страшны любые домашние животные". Настоящего живого тигра нашли буквально за день, и за день же отсняли, как он прыгает сквозь горящий обруч на зеленый ковролин. А для макетной рекламы нужен был плюшевый. А его нету.
Пошли на хитрость: рассказали всем-всем-всем, как трудно достать в Москве эту самую тигру, и как мы прочесали все магазины, там сплошные панды, а с тиграми беда. Эффект вышел неожиданный. Никто не принес нам игрушку, никто не сказал, что где-то ее видел. Зато целый месяц все спрашивали: ну как вы, страдальцы? Ищете? Достали?.. Достали. За неделю, блин!
Хотя это полная фигня по сравнению с тем, как в 91-м знакомые ребята, снимая рекламный клип, потеряли прямо в студии черную кошку.
И кромешной ночью по улице Шаболовке бегали люди с выпученными глазами и искаженными лицами, пытаясь отловить в кустах хоть какого-ниубдь зверя.
Уже любого цвета, потому что черную краску они нашли.
(divov)
